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CA 02386225 2002-03-27
WO 01/24422 PCT/FR00/02369
DISPOSITIF ELECTRONIQUE ET SYSTEME D'ENREGISTREMENT ET DE
MESURE DES COMPORTEMENTS DE CONSOMMATEURS POUR LA
PREVISION D'UN SCORE D'AUDIENCE DE MEDIA.
s La présente invention concerne une méthode de prévision de score
d'audience de programmes de media radiophoniques ou audiovisuels tels que
notamment émissions de télévisions (diffusées tant par voie hertzienne que par
câble ou satellite), émissions radiodiffusées, bandes-annonces de films ou de
programmes de télévision. La présente invention concerne aussi un dispositif
~o électronique, un moyen de réception de programmes incluant ce dispositif et
un
système d'enregistrement et de mesure des comportements de consommateurs
pour la mise en oeuvre de cette méthode .
II existe un besoin de prévoir quantitativement le niveau de succès ou
d'acceptation auprès d'un public de consommateurs, d'un nouveau programme
is destiné à un média radiophonique ou audiovisuel tel que défini ci-dessus.
A notre connaissance ce besoin de prévision quantitative n'est pas satisfait
car il n'existe actuellement que des méthodes qualitatives de prévision de
l'acceptation de nouveaux programmes. Ces méthodes s'appuient sur un
sondage d'opinion auprès d'un échantillon-cible de téléspectateurs ou
auditeurs
2o potentiels, cet échantillon étant le plus souvent de grande taille (plus de
200
personnes) et/ou consulté pendant une durée relativement longue (au moins 2
heures), avec pour conséquences:
- d'abord un coût de la méthode élevé car directement lié à la taille de
l'échantillon-cible et à la durée de consultation,
2s - ensuite une durée de mise en oeuvre de la méthode élevée en raison de la
taille de l'échantillon dont on sonde l'opinion et de la longueur du
dépouillement et de l'analyse des résultats,
- enfin la fiabilité de ces méthodes est faible et leur résultat tout au plus
qualitatif car elles sont basées sur le principe d'un sondage d'opinion après
30 la fin de la diffusion du nouveau programme ou après la présentation d'un
rsum crit d'un nouveau non pas sur le principe
programme et d'une
mesure exprimentale quantitative des comportements des
tlspectateurslauditeurspendant toutela diffusion d'un nouveau
~°°, 10: 29 32-2-3453741 . ~:~ustrvt I H xlnicrc ~ nVl~ V J
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programme mis en situation de coricurrence des
relle ave programmes
de
mAme nature habituellement diffuss dans la nche horaire.
mmo tr
DE-A-4.337.548 dcrit un dispositif d'enregistremet
de
donnes
sur
le
comportement du spectateur d'un rcepteur TV e
reli u tlcommande,
au
s moyen d'un dispositif d'ajout de donnes coordonnec
a le
rcepteur
1'V,
grce auquel diffrentes donnes parmi lesquellesoins
au i une
information
sur Ia source de programme reue et une informatione tlspectateur sont
sur
enregistres auprs du rcepteur T1I, le cas ant
travailles
et
emmagasines et de prfrence transmises une le
centr de
donns,
ledit
1o dispositif comprenant un premier module de donnes
rception d dispos
en
_
parallle 'avec ou, de prfrence, en mont d'un module
second de
rception
externe au rcepteur T1/ ou bien en dehors rieur non accessible
du secteur int'
du rcepteur TV et raccord au dispositif d'ajoutnes
de do de
sorte
qu'au
moyen du premier module de rception et du jout
dispositif d' de
donnes
les
i5 signaux envoys de la tlcommande au rcepteur sont
enregistrables,
~
dcodabies et analysables d'aprs des donnes '
d'intrt.
DE-A-3.742.425 dcrit l'enregistrement des des
.tat fonctions
d'un
tlviseur avec tlcommande sans f1 code di ital,
le
signal
de
tlcommande tant reu travers un rcepteur ind ndant
et
spar
du
2o tlviseur, dcod puis transfr un dispositif ment
d'enregistr et
d'appel.
..".. .~""
S-h .os~. ~ ~~ ;~i~c s;~r ~Gi;le, ;'su~;e~ceg.amr~es
de p lorsque
la
tlvision est diffuse (comme aux Etats-Unis) at
dans un f selon
lequel
les
lignes impaires sont balayes durant le premiern
champ d' cadre
et
(es
lignes
paires sont balayes durant ie second champ rayon
d'un cadre, t effectuant
un
zs retour en arrire entre les champs pendant de
un intenrall temps
(dit
V81)
pendant lequel l'image de tlvision est blanche.eut
Le VBI tre
utilis
,pour
diffuser de f information-programme synchronetre
et peut dcod
par
un
dispositif lectronique qui lit et mmorise rogramme.
cette information-
- Aucun de ces documents ne pose le pr blme
de
prvoir
quantitativement le succs d'un nouveau programmeetlou
audi vido.
La prsente invention vise pallier les inconvnints
et
lacunes
des
mthodes existantes de prvision d'acceptation ublic
par un d'un
nouveau
programme de mdis ef, plus particulirement, r
dveiopp une
mthode
pour
i
FEUILLE MODIFIÉE
EmPfaogJLClt Cv~nur~ iv~cv
' ' ""~' 10: 29 32-2-3453741 CABINET A ~~' .7HIER PAGE 10
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f
remplacer le sondage d'opinion du public après ta diff~slon oomplèté de ce
nouveau programme par une mesure quantitative récise, continue et .
instantanée (soit à distance pour des auditeursltéléspecta eurs câblés soit
dans
une salle de test appropriée pour des auditeursltéléspect teurs non càblés) du
s comportement du public face à ce nouveau programm mis en situation de
concurrence réelle avec un ou plusieurs programm s de méme nature
habituellement diffusés dans la mémo tranche horaire. ràce à cette mesure
expérimentale précise, continue et instantanée, finventi n vise à mettre à la
disposition des producteurs d'émission de télévision ou de radio, des
1o responsables de programmes de chaïnes de radio ou de télévision et des
gestionnaires de l'industrie cinématographique un outil ca able de minimiser
le
risque économique à (occasion de !introduction d'un ouveau programme
audioltélévisuel ou d'un nouveau füm cinématographique, en développant une
méthode capable dé prévoir quantitativement le score d' udience de bandes
is annonces de films et de programmes de radio ou télévisio .
La présente invention a aussi pour but une méthode e prévision de score
d'audience de media capable de fournir des résultats d' ne grande précision
tout en ayant recours à un échantillon de taule réduite le plus souvent ne ,
dépassant pas 200 personnes environ. et de préférence mprise entre 100 et
zo 200 personnes, etlou pendant une durée réduite, ne dépassent de préférence
pas 1 heure environ. un autré abjrcfif de ~'invaration co~sists à proposer un
dispositif électronique pour la mise en oeuvre de la éthode, capable de
calculer et présenter les résultats suivant les standards en vigueur dans la
profession du média concerné, simple et peu coûteux.
2s Selon un premier aspect, la présente invention concer e donc un dispositif
de prévision de score d'audience de programmes de medi comprenant
- au moins un moyen d'enregistrement d'au moins un pr gramme de media à
tester,
- ~ - Y moyens de diffusion (100) de programmes de media, capables de diffuser
so ledit moyen d'enregistrement du programme à tester insi qu'au moins un
programme de media de mLme type que le program à tester et dont le
score d'audience est connu, le nombre total des prog amines de media à
tester et d'audience connue étant égal à Y, ;
FEUILLE MODIFIÉE
Emufan~~~em «.nur. i~.«
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- un ensemble de X moyens de réception (10) de prog emmes de media du
type précité, X étant de préférence au moins égal à 4 â chaque moyen de
réception de programme (10) étant associé un or ane de commande
permettant à fauditeur/téléspectateur placé devant ledi moyen de réception
s de programmes (10) de passer d'un programme à 'un quelconque des
autres programmes disponibles,
- un contrdleur prinàpal (8) relié, directement ou no aux X moyéns de
réception de programmes (10) pour powoir diffus r simultanément le
moyen d'enregistrement du programme à ' tester ur ces moyens de
to réception de programmes (10), et
- un système d'enregistrement et de mesure des comportements de
consommateurs de media cocr~prenant (i) X moyens d détection (20) pour
détecter à chaque instant l'identité du programme ëco té etlou regardé par
chaque consommateur placé devant chacun des X mo ens de réception de
!s programmes (10), (ü) au moins un moyen de liaison (4 pour transmettre de
manière continue (information correspondante (!de tité du programme
détecté à chaque instant) à un moyen de stockage d'! formations (50a), (iii)
un moyen de supervision (50b) interfacé avec chaqu moyen de détection
(20) et capable d'inter-oger le contr8leur principal ( ) et de scanner en
zo permanence les informations présentes sur le moyen e liaison (40); et (iv)
un moyen de calcul - (50c) tel qu'un logicigi sta istique pour traiter
numériquement les informations stockées dans le m yen de stockage et
pour délivrer au moins une valeur de score d'audi nce d'au moins un
programme de media è tester par référence à au moins un autre programme
25 . .de media, du même type dont le score d'audience est c nnu.
Selon (invention, les Y moyens de diffusion (100) de p ogrammes de media
peuvent ëtre d'un seul et méme type; par exempte magn toscope, auquel cas
le dispositif de prévision comprend en outre des moyens 'enregistrement des '
- programmes d'audience connue du méme type que le pro ramure à tester et le
contrôleur principal (8) est capable de diffuser simuita~ément ces moyens
d'enregistrement sur les moyens de réception de ~ programmes (10).
Alternativement, tes Y moyens de diffusion (100) de pr grammes de media
peuvent être de différents types, par exemple magnétos pe et émetteurs par f
FEUILLE MODIFIÉE
FmOfanBSieit l~.nov~ iu~ca i
- "' '~~~' 18: 35 32-2-3453741 CABIh~T A SOHIER PACK ai
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voie hertzienne, ces damiers étant affectés à la diffus on des programmes
d'audience connue du méme type que le programme à te ter et ne nécessitant
donc pas de.moyens d'enregistrement.. .
Le moyen d'enregistrement du programme à tester t, le cas échéant, les
s moyens d'enregistrement des programmes d'audience nnue pewent Atre
diffusés, le cas échéant par (intermédiaire d'un support te qu'une cassette,
par
tout moyen approprié de diffusion de programme pable d'envoyer au
contr8leur principat (8), par des câbles RCA standards, n signal vidéo etlvu
des signaux sonores droite et gauche. Chaque moyen d'enregistrement de
1o programme est constitué de une ou plusieurs séquences; n cas de séquences
multiples sur un moyen d'enregistrement, ces séquenc sont séparées les r
unes des autres par un signal sonore (ci-après désigné " op"). Ce top est par.
.
exemple constitué d'un signal de fréquence comprise entr 1600 et 2100 hertz -
a
environ etlou d'une durée comprise entre 1 et 3 second s environ, enregistré
ts sur fane des voies audio d'un moyen de diffusion du progr mme pré-
enregistré.
Le contr6leur principal (8) est capable d'assumer iroi fonctions:
- d'une part le détection des tops de changement de séq ence,
- d'autre part la transmission de cette information, par n moyen de liaison
(48) tel qu'un càble de type téléphonique, vers le oyen de stockage
zo d'informations (50a), et
- enfin la génération d'un signal UNF modulê {vidéo et sv~~n canai droit) par
les -
moyens de diffusion (100) des moyens d'enregistremen de programme.
Dans le moyen de stockage d'informations (50a) est constitué un fichier
historique de tous ies évènements surrrenus, tels qu changements de
2s programme, changements de séquences sur un mëme rogramme, etc. Le
moyen de stockage d'informations (50a) comprend au si d'autres fichiers ,
concemarit le titre et ia durée des programmes diffusés, et ~_ Ces fichiers
seront
ultérieurement disponibles pour Is dépouillement statistiq e des résultats de
- l'étude par le moyen de calcul (50c). Comme le sait fhom e de l'art, le
moyen
3o de stockage (50a), le moyen de supervision (50b) et le mayen de calcul
(50c)
sont généralement râssemblés dans un seul appareil de ty e ordinateur (50) et
sont fonctionnellement reliés entre eux de telle sorte que Ie moyen de calcul
(50c) dispose de toutes tes informations nécessaires et s~ffisantes provenant,
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EmafansJlCll LJ~~~V~~ ~~
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I
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par l'intermédiaire des moyens de liaison (40) et (48), desl moyens de
stockage
(50a) et de supervision (50b) pour calculer au moins orne valeur de score
d'âudience d'au moins un programme de media fi tester.
Selon un autre aspect, la présente invention co cerne un dispositif
s éiectroniqûe comprenant un moyen de détection (20) fonctionnellement associë
à l'organe de commande d'un moyen de réception (10~ de programmes de
media pour détecter à chaque instant l'identité du progr mme écoutélr'egardé
sur le moyen de réception ( 1 t7) et pour transmettre de manière continue
cette
information (identité du programme détecté à chaque in~'tant) à un moyen de
io calcul (50ç). Par "fonctionnellement associé" au sens de ila présente
invention
on entend que le moyen (20) et l'organe de commande ne sont pas
nécessairement reliés par une liaison physique mai sont capables de
communiquer entre eux, de manière directe ou indireqte, par exemple par
rayonnement infrarouge. Cet aspect de la présente inver~)tivn sera maintenant
1s expliqué dans le contexte particulier du moyen (10) étant un récepteur de
télévision, sans pour autant que l'invention soit limitëe à cé type de
réception de
programmes. Le récepteur (10) comprend conventionnellement un premier
décodeur infrarouge de contr8le à distance fonetionnefl~ment associé à une
télécommande. Dans. le dispositif électronique selon l'in ention, le moyen de
zo détection (20) est constitué d'un second décodeur ir~fr rouge de contrôle à
ûiâiôî va Câpc-ible Ci~v d@iectL~ 1e8' vw;û~~E~~.~°n:S d8 cE~~il.:Y
~~:'7~~ItéS Sur le -
récepteur (10), c'est-à-dire les changements de program~ttes effectués par le
'
téléspectateur. Sur ee second décodeur, de préférence blasé à une distance
suffisamment faible du premier décodeur infrarouge de contrôle à distance pour
2s recevoir le méme signal que celui-ci, sont greffés d'une p~rt_une interface
avec
un moyen de liaison (40) capable de transmettre finformat'on - identité du
canal
consulié à chaque instant sur le récepteur (10) - de manière continue au moyen
de calcul (50c) et d'autre part un dispositif permettant de créer un code
adresse
pour identifier le récepteur de télévision (10) concerné pa~ les chanflements
de
3o programmes. Par exemple le second décodeur, le cas échéant placé dans un
boitier, est placé à (extérieur du récepteur (10) et à proximité immédiate de
celui-ci. De préférence le premier décodeur et le seconds décodeur infrarouge
i
m .
N
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Emvfan8s__.. _. .._. _ __
~~/~~i~Aa~ 10:35 32-2-3453741 , CABINET A SOHIER PA<'~
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de controfe à distance sont de nature ou modèle similaire et en tout cas -
compatible.
L'invention utilise aussi un moyen de réception de pj~ogrammes de media
(10) muni (équipé) du ou comprenant le dispositif électronique décrit G-
dessus.
s Selon un~ autre aspect, l'invention concerne un systém~ d'enregistrement et
de mesure des comportements de consommateurs de media comprenant
- X ensembles comprenant chacun un organe de corr~mande associé â un
moyen de réception de programmes de media (10), ?~ étant de préférence
au moins égal à 4, (organe de commande penne ~ ant de changer de
io programme sur le moyen de réception (10), et
- X dispositifs électroniques du type précité fonctionnel) ment associés aux X
organes de commande pour traiter numériquement l'information et délivrer
les valeurs des scores d'audience des programmes ~e media disponibles
sur les X moyens de réception (10). ~ -
is Dans le moyen de stockage (50a) est constitué un ficher historique de tous
les évènements survenus, tels que changements de progt~amme, changements
de séquences sur un méme programme, etc. Le moyeh de stockage (5Qa}
i
comprend aûssi d'autres~fichiers conce!mant le titre et la dorée des
programmes
diffusés, etc. Ces fichiers seront ultérieurement isponibles pour le
2o dépouillement statistique des résultats de l'étude par le mo en de calcul
(50c}.
' i
- Gt~mrrm précéûGrr~n»n., le--maya; de ~Icu; (50c} e'~t de préférence un
logiciel de ~ traitement statistique de type connu installé s~rr un ordinateur
(50)
pour calculer les durées d'écoutelvisionnement des progrjammes identifiés sur
les X moyens de réception de media (10) et, à partir de c~s durées, de
délivrer
25 les valeurs instantanées et les valeurs moyennes, sur u~e_ période de temps
déterminée, des scores d'audience de tous les programm s rendus dispbnibles
(généralement par un contrôleur principal (8) relié aux X oyens de réception
de media} sur les X moyens de réception (10). Ces aleurs pourront étre .
- délivrées sous diverses formes, en particulier des listes à~ différents
intervalles
3o de temps, des graphiques continus ou discontinus, etc. j
Selon une variante de l'invention, les calculs peuv ont âtre effectués en
temps réel par le moyen (50c), c'est-à-dire pendant féco te des programmes,
et dans ce cas, contrairement au calcul en temps différé, 1. moyen de stockage
FEUILLE MODIFIÉE
Em~fangsL~~< <".,.~.. ."."~ ,
~ 18:35 32-2-3453741 ~ , ' CAHIhET A SOHIEK PAr.F c~a
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d'infonnatibns (50a) n'est pluafonctionnellement isolé du oyen de calcul (50c)
mais intégré à celui-ci, les informations nécessaire aux calculs étant
retransmises directement et instantanément per tes moy ns de détection (20)
au moyen de calcul (50c).
s Les X moyens de réception (10) sont capables de re voir des progrâmmes
diffusés par un contrôleur principat (8) par l'intermédiaire 'un céblage (40).
Par
exemple ~1e contr8leur principal (13) cornprend un boîtier d contrijle
comportant
Y syntoniseurs pour capter le signal audio ou audiovis al de chacun des Y
moyens de diffusion de programme (100) et un multiplex ur pour adresser oes
to signaux dans un càble unique coaxial (40) desserve t les X moyens de
réception (10), ledit câble (40) étant branché sur chaqu moyen de réception
(10) en liaison avec un processeur de changement de programme. la
ùansmission d'informations - telles que le relevé des chô effectués sur chaque
moyen de réception (10) - vers le moyen de stockage (50~) ou, le cas ëchéant,
t5 directement vers le moyen de calcul (50c} s'effectuefr~ence
de pr par
un
c9bte
(48) de type tlphonique. L'organe de commande es de
prfrence
une
tlcommande infrarouge modifie sur laquelle les ions
fon non
essentielles
(par exemple la commande d'arrt complet des progra mes,
le
rglage
de
contraste entre sons aigus et graves, les commande d'arrt
sur
image,
~ 2o d'avancement et de retour rapides, etc.) ont alises
t neu par
scurit.
Seules les'trtions essenees su bon ~droVle~me.; rr
de i ode
(recherch9
de programme) et au confort du tlspectateur (rglagecontraste d'image et
d~
du volume de son) sont conserves sur la tlcommande.
Le signal UHF gnr par le contr0leur principal (e~ est
envoy
vers
un
25 distributeur conventionnel capable d'amplifier sur
ce signah X
voies
et
de
(envoyer par des cbles conventionnels (30) (par te de type 75 ohms)
exem~
~
vers (entre antenne de cheque moyen de rception .
(10 Le
moyen
de
calcul
(50c) gre un moyen de liaison (48), tel qu'un bus ermettant
d'une
part
- d'interroger le contr8leur principal (8) pour p
savoir si un t de
changement
de
3o squence est intervenu sur l'un des canaux et rt
d'autre p d'interroger
chacun
des X moyens de dtection (20) qui analysent les gements
cha de
.canaux
demands par les organes de commande et transmetten cette
information
par
l'intermdiaire du moyen de liaison (48). Le moyen I
de cal (50c)
install
dans
FEUILLE MODIFIÉE
Empfanô$tcy tu~nui~ iv~uv
ro. ter. r.vva a V. .ro Jl. L J1JJ I 11 WiDlIYG 1 H ~R'lltK
25-11-2001 ' V FR000236~
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~ '
9
(ordinateur de supervision (~0) scanne les différentes in ations parvenues
au contr6leur principal (8) par le moyen-de liaison (48) et enregistre au fur
et à
mesure les évènements dans un fchier pour préparer 1 travail de traitement
v
statistique, par un logiciel approprié, de ces information en triant les
seules
s informations utiles au calcul du score d'audience du prqgramme de media à
tester.
Le dispositif de prévision de score d'audience, le disp sitif ëlectronique et
le
système d'enregistrement et de mesure selon (invention ont applicables aussi
bien pour ia prévision d'audience d'un nouveau program e de media que pour
io la prévision simultanée des audiences de plusieurs, de pr'férence 2,
nouveaux
programmes de média par référence à un ou plusieurs, de préférence 2 à 4,
programmes de media d'audience connue. Pour une p écision optimale des
scares d'audience de nouveaux) programmes) à teste tout en contenant X
dans une limite raisonnable, il est préférable que la s mme du nombre de
is nouveaux programmes à lester et du nombre de prd~grammes d'audience
connue ne dépasse pas 6. En effet, au delà d'un ~ nombre total de 6
programmes, le score d'audience de certains program s risque de devenir
trop faible pour étre statistiquement significatif.
Pour optimiser la mise en oeuvre de (invention, ü est référable (sauf dans
zo le cas de mesure à distance pour des téléspectateurs câ lés) que le nombre
X
~G lilvy~ is v6 rvvt3piûTi v~ i~el:l~: (iv) ~'.7i: v$ ~ ~ 4n ~.~.'! .~.n, -
~.~B pr~érenCe de
6 à 20 pour, tout en ayant recours à un échantillon de 00 à 200 personnes
environ, limiter le nombre de séances d'utilisation système. Pour la
souplesse du déroulement de la méthode, il est possible e scinder l'affectif
de
~ 2s l'échantillon en deux ou plusieurs sous~nsembles (par e ample
correspondant
à un segment de marché) de taille plus réduite, le cas é éant rassemblés en
des lieux différents.
Par "moyen d'enregistrement" au sens de la p ésente invention, on
_ entend d'une part des bandes pré-enregistrées, sonore uniquement dans 1e
3a cas de programmes radiophoniques, sonores et vid o dans le cas de
programmes de télévision ou de bandes-annonces de fil s ou de programmes
de télévision, et d'autre part des bandes d'enregistrement n direct. Ces
bandes
d'enregistrement sont de préférence logées sur des cas ettes, audio ou vidéo
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Empfangs_.... _. .... .. ..
i ,
10:35 32-2-3453741 . CABINET A~ SOHIER PPx
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selon le cas, et sont diffusées vers les moyens de récept n de média par tout
"moyen de diffusion de programmes" approprié, tel que magnétophone,
émetteur radio, magnétoscope, càble, satellite, etc. i
Pat "programme de médis" au sens de (invention ~n entend notamment
s des programmes de radio et de télévision, des bandes-anrnonces de films ou
de
programmes de télévision, etc. Par "programme de méd Ia de méme type" on
entend des programmes de méme catégorie que les rogrammes précités, -
c'est-à-dire qu'on exclut par exemple d'associer, dans le ispositif de
prévision
selon l'invention, uri programme de radio avec un ou plus surs programmes de
1o télévision. Par "moyen de réception de média" au sens de~ l'invention on
entend
un récepteur de radio, un casque d'écoute de programma audio, un écran ou
moniteur de télévision ou d'ordinateur, un écran de projection, etc.
Selon encore un autre aspect, la présente invention concerne aussi une
1s méthode de prévision d'un score d'audience de média s sceptible d'utiliser
le
dispositif électronique etlou le dispositif de prévisioâ~ et/ou le système
d'enregistrément et de mesure décrits précédemment. C tte méthode consiste
à mettre un échantillon de téléspectateurslauditeurs rep sentatifs d'une cible
x
souhaitée en condition d'écoute libre, pendant une durée T, d'un ensemble de
~ 2o programmes de média de méme type constitué d'unes part d'au moins un
programme à tester et d'au moins un programme àont ie~score â'audience est
connu, devant un ensemble de X moyens de réception ('!~) de programmes de
média de ce type reliés à un contr8leur principal (8) diffusant au moins un
moyen d'enregistrement d'au moins . un programme âl tester, la condition
zs d'écoute libre étant assurée par X organes de comman~fe des X moyens de
réception de pro8rammes (10) et permettant à tout minutant de changer ds
programme sur les X moyens de réception de program e (10), l'identité du
programme écoutélregardë étant à chaque instant déte ée par X moyens de
- détection (2O) fonctionnellement associés aux X organe de commande, puis
3o à retransmettre en continu ces informations ~à un moyen e calcul (5p) pour
les
traiter numériquement pour
f
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Emvfans~~em «.~,~~. ~~.~,, i
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délivrer les valeurs de score d'audience des programmes disponibles sur les X
moyens de réception de programme. Contrairement aux méthodes de prévision
de succès de films publicitaires (dont la durée d'écoute ne dépasse
généralement pas une minute) d'une part et aux méthodes qualitatives basées
s sur un sondage d'opinion (dont la durée atteint fréquemment environ 2
heures),
la durée T d'écoute libre de la méthode de prévision selon l'invention est de
préférence comprise entre 2 et 60 minutes environ.
De préférence, afin d'étalonner les résultats de mesure ainsi effectués, la
méthode de prévision selon l'invention est d'abord mise en ceuvre sur un
1o ensemble de programmes dont les scores d'audience sont connus, les
résultats
obtenus sont comparés à ceux observés par audimétrie pour les mêmes
programmes sur un échantillon de taille supérieure (par exemple un échantillon
national) à un ou plusieurs intervalles) de temps raisonnablement
rapproché(s), et un premier coefficient correcteur est calculé à partir de
cette
Is comparaison pour corriger les résultats de la méthode appliquée en second
lieu
à un ensemble de programmes comprenant au moins un programme à tester.
De préférence aussi, les résultats obtenus par application de la méthode
selon l'invention sont corrigés par un second coefficient correcteur afin de
transformer les scores d'audience délivrés par le moyen de calcul en parts de
2o marché d'audience prévisionnel pour tenir compte de l'audience connue des
programmes non disponibles, pendant le test, sur les X moyens de réception de
programmes. En effet pour assurer la fiabilité de la méthode selon
l'invention, il
est généralement suffisant de mettre les auditeurs en situation d'écoute libre
d'un ensemble de programmes représentant au moins 80 % (de préférence au
2s moins 90 %) de parts de marché du media concerné, cet ensemble étant
désigné sous le terme d'offre-programme dominante par opposition à l'offre-
programme marginale désignant les autres programmes représentant
collectivement au plus 20 % (de préférence au plus 10 %) de parts de marché
du média concerné. L'application du second coefficient correcteur permet de
3o rétablir par un calcul simple, plutôt que par une mesure directe,
l'influence des
programmes de l'offre marginale sans pour autant nuire à la précision de la
prévision.
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Par "téléspectateurs/auditeurs représentatifs d'une cible souhaitée" au sens
de l'invention on entend des personnes ayant l'habitude de consommer ce type
de média dans la tranche horaire concernée. En effet il importe, pour la
fiabilité
de la méthode de prévision selon l'invention et pour la précision des
résultats
s qui découlent de sa mise en oeuvre, que l'échantillon mis en condition
d'écoute
libre soit aussi homogène que possible vis-à-vis des habitudes de
consommation d'émissions diffusées dans une tranche horaire déterminée,
c'est-à-dire que des conditions naturelles de consommation du media concerné
soient reproduites fidèlement. Le caractère représentatif de l'échantillon
soumis
1o à la méthode sera donc vérifié au préalable par un bref entretien avec
chaque
candidat et les candidats non habitués à consommer ce type de média dans la
tranche horaire concernée devront être systématiquement écartés. De même
les candidats sélectionnés s'engageront à demeurer en condition d'écoute libre
pendant toute la durée T de la mise en oeuvre de la méthode, tout départ
1s prématuré étant de nature à fausser les résultats. Pour leur confort, les
téléspectateurs/auditeurs représentatifs pourront être équipés de casques de
prise de son, afin de minimiser l'équipement d'insonorisation du local,
généralement divisé en cellules individuelles, dans lequel sont disposés les X
moyens de réception de programmes.
2o De par sa conception, le protocole selon l'invention minimise le risque
économique des producteurs d'émissions lors de l'introduction d'un nouveau
programme car, outre les conditions naturelles de consommation, il reproduit
fidèlement la situation de concurrence des programmes souhaitée et le
contexte de programmation de chaque producteur tout en simulant l'effet de la
2s communication du nouveau programme à tester.
La présente invention sera maintenant illustrée par référence aux exemples
de réalisation suivants et aux figures en annexe.
EXEMPLE 1
La figure 1 représente schématiquement un premier mode de réalisation
3o dans lequel une régie (non représentée sur la figure) diffuse simultanément
les
bandes sonores et vidéo de trois programmes de télévision respectivement pré-
enregistrées sur 3 magnétoscopes (101), (102) et (103) - dont l'un comprend
une émission à tester - vers 8 écrans de télévision (10), (11 ) à (17) (dont
trois
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seulement sont représentés sur la figure) disposés en parallèle dans 8 cabines
insonorisées (0), (1 ) à (7). A chaque écran de télévision est relié un
boîtier de
commande (20), (21 ) à (27) grâce auquel chaque auditeur/téléspectateur placé
devant un écran de télévision (le cas échéant muni d'un casque de prise de
s son) peut changer de programme parmi les trois programmes (101), (102) et
(103) proposés. Les boîtiers de commande (20),_ (21) à (27) sont à leur tour
reliés à un poste de supervision (50) comprenant un moyen de calcul dans
lequel sont traitées numériquement les informations délivrées par lesdits
boîtiers et dans lequel sont calculées les valeurs de score d'audience des
trois
1o programmes (101 ), (102) et (103). Chaque boîtier de commande comprend, sur
sa face arrière, 16 entrées reliées par paire (un câble pour l'image, un câble
pour le son) à chacun des 3 magnétoscopes. II comprend aussi un nombre égal
(16) de sorties pour transmettre le même signal à la cabine voisine pour
éviter
la multiplication de câbles partant de chaque magnétoscope. Sur la face avant
1s de chaque boîtier de commande, lorsque l'auditeur appuie sur un bouton de
sélection de programme, celui-ci s'allume et signale au poste de supervision
(50) l'identité du programme choisi et adresse ce programme à l'écran de
télévision correspondant. Le boîtier de commande envoie aussi au poste de
supervision (50) un signal lorsque, sur une même chaîne de télévision, un
2o changement d'émission est signalé sur la bande sonore. En cours de test, le
poste de supervision (50) reçoit un signal provenant du boîtier de commande
(21 ) et, guidé par un chronométrage, enregistre par exemple le fait qu'à la
25e
minute de la session l'auditeur placé dans la cabine (1 ) est passé du
programme (101) au programme (103), et ainsi de suite. L'ensemble de ces
2s informations est réuni dans un tableau à double entrée comportant en
colonnes
le temps fractionné en minutes et en lignes les cabines (0) à (7). Par
ailleurs, au
cours d'un pré-test avant l'installation des téléspectateurs/auditeurs, le
poste de
supervision (50) enregistre un signal sonore indiquant que, par exemple, à la
12e minute le programme (101) a effectué un changement d'émission. Ces
3o informations sont réunies dans un tableau à double entrée comportant en
colonnes le temps fractionné en minutes et en lignes les programmes (101) à
(103). Le traitement statistique, par un moyen de calcul approprié à la portée
de
l'homme de l'art, des informations contenues dans ces deux tableaux à double
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entrée permet d'obtenir les scores d'audience de chacun des programmes
(101) à (103). En supposant que dans la situation de concurrence réelle il
existe
un quatrième programme de télévision (104) dont l'audience moyenne est de
10% de l'ensemble des 4 programmes, les scores d'audience mesurés pour les
s programmes (101) à (103) seront d'abord corrigés par un coefficient
correcteur
de 0,9 avant d'être convertis en parts de marché d'audience prévisionnel.
EXEMPLE 2
La figure 2 représente schématiquement un second mode de réalisation
d'un dispositif de prévision de score d'audience selon l'invention.
1o Quatre magnétoscopes (100), (101), (102) et (103) génèrent un signal UHF
modulé (vidéo et son canal droit), un canal UHF étant attribué à chaque
magnétoscope pour diffuser simultanément les bandes sonores et vidéo de 4
programmes de télévision pré-enregistrés, dont l'un comprend une émission
nouvelle à tester. Le signal UHF est envoyé, via le contrôleur principal (8),
à un
1s distributeur (9) qui amplifie sur 8 voies les signaux en provenance des
différents
canaux et les envoie par 8 câbles vidéo de 75 ohms (30), (31 ) à (37) à
l'entrée
antenne de 8 récepteurs de télévision (10), (11) à (17) placés dans 8 cabines
insonorisées (0), (1 ) à (7) (trois seulement sont représentés sur la figure).
A
chaque récepteur de télévision, comprenant de manière conventionnelle un
2o premier décodeur infrarouge de contrôle à distance, est associée une
télécommande (non représentée sur la figure) sur laquelle les fonctions non
essentielles (commande d'arrêt complet des programmes, réglage de contraste
entre sons aigus et graves, commandes d'arrêt sur image, d'avancement et de
retour rapides) ont été neutralisées par sécurité. Par ailleurs, de seconds
2s décodeurs infrarouge de contrôle à distance (20), (21 ) à (27) (dont trois
seulement sont représentés sur la figure) permettent de connaître à chaque
instant la séquence de programme, parmi les 4 programmes offerts, regardée
par chaque auditeur/téléspectateur placé dans une cabine insonorisée devant
un écran de télévision et muni d'un casque de prise de son. L'un au moins des
3o programmes offerts à partir des magnétoscopes (100) à (103) est constitué
de
plusieurs séquences séparées les unes des autres par un top constitué d'un
signal de 1850 Hz de 2 secondes enregistré sur la voie audio gauche. Le
contrôleur principal (8), pour assurer la gestion de ces tops sonores, est
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interfacé avec l'ordinateur (50) au moyen d'un bus (48) auquel il transmet
l'information de changement de séquence sur un canal.
Chaque second décodeur infrarouge de contrôle à distance détecte les
changements de programmes consultés par le téléspectateur et est interfacé
s comme indiqué ci-après avec un ordinateur (50) combinant moyen de stockage
d'informations, moyen de supervision et moyen de calcul, qui enregistre ces
différents changements. Le second décodeur infrarouge de contrôle à distance,
le cas échéant placé dans un boîtier, est placé à une distance suffisamment
faible du premier décodeur infrarouge de contrôle à distance pour recevoir le
1o méme signal que celui-ci (par exemple il est fixé par adhésif sur le
téléviseur).
Pour les deux décodeurs infrarouge de contrôle à distance on utilise ici des
circuits intégrés SAA3049A de la société PHILIPS SEMICONDUCTORS. Sur
chaque second décodeur infrarouge de contrôle à distance (20) à (27) est
greffé d'une part une interface avec un bus (40) pour récupérer l'information
de
1s changement de canal et d'autre part un dispositif (non représenté sur la
figure)
permettant de créer un code adresse pour identifier le récepteur de télévision
concerné par les changements de canaux. On choisira de préférence comme
bus (40) un bus normalisé, bi-directionnel et séquentiel tel que le bus 12C de
la
société PHILIPS SEMICONDUCTORS. Grâce au traitement séquentiel des
2o informations par ce type de bus, il n'est pas nécessaire de prévoir un bus
reliant
directement chaque second décodeur au contrôleur principal (8) mais il suffit
que le bus (40) relie tous les seconds décodeurs et relie le second décodeur
(20) au contrôleur principal (8). Le moyen de calcul de l'ordinateur (50)
génère,
par enregistrement continu, un fichier historique des évènements survenus
2s dans chaque cabine insonorisée (changement de canal ou de séquence sur un
canal) à partir duquel sont calculées les valeurs de score d'audience des
programmes (101 ) à (104) après application, le cas échéant, de coefficients
correcteurs comme à l'exemple 1.
EXEMPLE 3
3o La figure 3 représente schématiquement le contrôleur principal (8) présent
dans le dispositif de prévision de score d'audience de l'exemple 2. Par
simplification, une seule des 8 voies identiques gérant les signaux audio et
vidéo en provenance des magnétoscopes a été représentée sur la figure 3. Par
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simplification, ce schéma sera décrit en termes de sous-ensembles fonctionnels
constituant le contrôleur principal, l'homme de l'art étant à même de repérer
sur
la figure 3 les éléments matériels détaillés (diodes, condensateurs, etc..)
constituant chaque sous-ensemble. Le contrôleur principal comprend d'abord 8
s voies (60) à (67) identiques à la voie (60) dont le canal audio gauche passe
par
un filtre en cloche constitué par un amplificateur opérationnel LF347 et
centré
sur 1850 hertz par ajustement du potentiomètre de 1 kiloohm. II est amplifié
d'un facteur 100 par le second étage puis redressé et intégré avant d'être
amplifié en courant par le troisième étage et envoyé sur un inverseur LS7404.
1o Le signal ainsi obtenu sera égal à 1 pour une fréquence comprise entre 1600
et
2100 Hz pour un signal d'amplitude en entrée de 200mV.
Par ailleurs chaque voie telle que (60) est constituée d'un modulateur UHF
tel que (70) représenté sur la figure 3, mélangeant la voie audio droite et le
signal vidéo et générant un signal UHF dont la fréquence occupée par le canal
1s est ajustable. Les huit modulateurs (70) à (77) sont disposés en série, ce
qui
permet de générer en fin de chaîne un signal comportant 8 canaux de télévision
correspondant aux programmes pré-enregistrés sur les cassettes vidéo. La
fréquence de chaque canal doit être ajustée pour ne pas se superposer aux
autres fréquences et correspond à l'ordre de programmation des canaux des
2o récepteurs de télévision. Un ajustable de 1 kiloohm permet d'ajuster le
signal
vidéo en entrée et d'éviter la saturation. Le modulateur (70) utilisé ici est
disponible par ex. auprès de la société Conrad Electronic GmbH (Hirschau,
Allemagne) sous la référence commerciale 192791. Le contrôleur principal
comprend aussi une prise " modular jack " (80) d'entrée du bus (48), raccordée
2s à l'ordinateur (50) par un interface (non représenté sur la figure) tel que
le kit
Atlas commercialisé par Conrad Electronic GmbH sur un port Centronics.
Les lignes SCL (81 ) et SDA (82) sont protégées par deux résistances en
série de 330 ohms et sont reliées à deux circuits (83) et (84) identiques
commercialisés par PHILIPS SEMICONDUCTORS (Eindhoven, Pays-Bas)
3o sous l'appellation PCF 8574. Ceux-ci sont des circuits silicium CMOS
procurant
une expansion I/O à distance pour microcontrôleur par l'intermédiaire d'un bus
bidirectionnel à deux lignes (12C). Ils sont constitués d'un port (adresse)
quasi-
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bidirectionnel 8-bit et d'un interface de bus 12C. L'un des circuits en
réception
sert à envoyer la configuration des tops reçus en provenance des bascules RlS
et l'autre circuit en émission permet d'envoyer vers les bascules, sous le
contrôle de l'ordinateur (50), l'ordre de remise à l'état initial une fois le
signal
s pris en compte. Enfin le bus 12C est redirigé en sortie (86) vers les
seconds
décodeurs infrarouge de contrôle à distance (20) à (27) par l'intermédiaire
d'un
circuit (85) d'extension du bus 12C. En effet la limite de capacitance de 400
pF
du bus 12C restreint les distances effectives de communication à quelques
mètres seulement. Le circuit (85) utilisé ici est disponible par exemple
auprès
1o de la société PHILIPS SEMICONDUCTORS (Eindhoven, Pays-Bas) sous
l'appellation commerciale 828715. II s'agit d'un circuit intégré bipolaire
qui, tout
en retenant tous les modes opératoires et caractéristiques du système 12C,
permet d'étendre la distance pratique de séparation entre les composants sur
le
bus 12C en utilisant une mémoire-tampon pour les lignes de données (SDA) et
1s d'horloge (SCL).
Enfin le contrôleur principal (8) dispose d'une alimentation (87) générant les
+12V, - 12V et +5V nécessaires au montage. L'alimentation 5V est commune à
tous les boîtiers connectés au bus 12C et se propage grâce au bus 12C.
EXEMPLE 4
2o La figure 4 représente le schéma de montage de chaque second décodeur
infrarouge de contrôle à distance du dispositif de l'exemple 2. Par
simplification,
ce schéma sera décrit en termes de sous-ensembles fonctionnels constituant
ledit décodeur, l'homme de l'art étant à même de repérer sur la figure 4 les
éléments matériels détaillés constituant chaque sous-ensemble.
2s Un signal en provenance d'une télécommande de téléviseur (de
préférence conforme au standard RC5) est reçu par un détecteur-amplificateur
(90) - ici un modèle SB 1620 disponible auprès de la société SONY - qui
attaque le front négatif du préamplificateur opérationnel (91 ). Celui-ci
dispose
d'une horloge quartz (92) 4 MHz (broches 12-13 sur la figure), d'un circuit de
3o remise à l'état initial (93) à l'allumage (broche 14) et délivre sur les
broches 1 à
6 le code de la commande émise par la télécommande. La broche 18 bascule,
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passant alternativement de 1 à 0 à chaque commande émise, ce qui permet de
savoir lorsque la même commande a été utilisée plusieurs fois. Le
préamplificateur opérationnel (91) est en liaison avec le décodeur (20)
proprement dit, lequel est muni d'un boîtier (94) de trois interrupteurs
s permettant de configurer l'adresse du décodeur (20) sur le bus 12C.
Le second décodeur infrarouge de contrôle à distance (20) - ici un circuit
intégré SAA3049A de la société PHILIPS SEMICONDUCTORS dont la fonction
principale est de vérifier et convertir les données codées reçues en données
de
sortie binaires verrouillées - envoie ensuite les informations pertinentes
vers le
1o contrôleur principal (8) par l'intermédiaire du circuit (95), disponible
par exemple
auprès de la société PHILIPS SEMICONDUCTORS (Eindhoven, Pays-Bas)
sous l'appellation commerciale 828715 et semblable au circuit (85) de
l'exemple 3.
EXEMPLE 5
Is La figure 5 représente schématiquement un troisième mode de
réalisation d'un dispositif de prévision de score d'audience selon
l'invention. Un
seul magnétoscope (100) génère un signal UHF modulé (vidéo et son canal
droit), un canal UHF lui étant attribué pour diffuser la bande sonore et vidéo
d'un programme de télévision pré-enregistré constitué d'une émission nouvelle
2o à tester. Le signal UHF est envoyé, via le contrôleur principal (8), à un
distributeur (9) qui amplifie sur 8 voies le signal en provenance du canal UHF
et
l'envoie par 8 câbles vidéo de 75 ohms (30), (31) à (37) à l'entrée antenne de
8
récepteurs de télévision (10), (11) à (17) placés dans 8 cabines insonorisées
(0), (1) à (7). Le symbole ~ placé au centre de chaque écran de télévision
2s signifie que le récepteur correspondant, par exemple disposant d'une
antenne
locale, est par ailleurs capable de capter, pendant la durée du test, des
programmes de télévision d'audience connue offerts en temps réel par voie
hertzienne. La constitution et le fonctionnement du système sont identiques à
ceux de l'exemple 2, à l'exception bien sûr du fait que seul le programme
3o nouveau offert par ie magnétoscope (100) est constitué de séquences
séparées
par un top sonore.
